Manchmal kann man des Guten zuviel tun – auch im Onlinemarketing. Um online zu verkaufen, muss der Verkaufsprozess so einfach, glatt und problemlos wie möglich gestaltet werden. Der potentielle Käufer soll nirgends über unbeantwortete Fragen oder Kauf- Hindernisse stoilpern. Er soll sich nie lange überlegen müssen, was sein nächster Schritt sein sollte: Kaufen.
Content Marketing bedeutet die Verteilung und Aufbereitung von Inhalten in unterschiedlichen Formaten für verschiedene Kanäle. Folgende Definitionen und Überlegungen sind wichtig in der Erstellung einer Content-Strategie, ob für einzelne Inhalte oder ein ganzes Unternehmen.
Suchmaschinenoptimierung oder SEO ist ein komplexes Gesamtkunstwerk mit vielen Aspekten, von denen die meisten für sich allein genommen nicht matchentscheidend sind. Dennoch gibt es ein paar sehr grundlegende Aspekte, die auf vielen Webseiten gar nicht bzw. falsch umgesetzt werden.
Die Navigation einer Webseite spielt eine wichtige Rolle – sowohl für die Usability als auch für die Suchmaschinenoptimierung. Der Besucher wie auch der Google-Bot sollen sich einfach und schnell zurechtfinden. So, dass der Besucher alle Informationen findet, die er braucht – und kauft. Und so, dass der Google-Bot schnell erkennt, worum es auf der Seite geht und sie für die entsprechenden Suchanfragen möglichst weit vorne anzeigt.
Ein Call-to-Action-Button soll bewusst eine konkrete Handlung auslösen. Je nach dem, auf welcher Art von Webseite er sich befindet und wo sich der Besucher gerade in seiner Customer Journey befindet, können das ganz unterschiedliche Handlungen sein. Es sind jedoch grundsätzlich drei Faktoren, die entscheiden, wie gut ein Call-to-Action-Button funktioniert, also konvertiert.