Manchmal kann man des Guten zuviel tun – auch im Onlinemarketing. Um online zu verkaufen, muss der Verkaufsprozess so einfach, glatt und problemlos wie möglich gestaltet werden. Der potentielle Käufer soll nirgends über unbeantwortete Fragen oder Kauf- Hindernisse stoilpern. Er soll sich nie lange überlegen müssen, was sein nächster Schritt sein sollte: Kaufen.
Content Marketing bedeutet die Verteilung und Aufbereitung von Inhalten in unterschiedlichen Formaten für verschiedene Kanäle. Folgende Definitionen und Überlegungen sind wichtig in der Erstellung einer Content-Strategie, ob für einzelne Inhalte oder ein ganzes Unternehmen.
Ich sehe immer wieder Webseiten, auf die Bilder mit 1 MB oder mehr hochgeladen wurden, mit 5000 Pixel Breite, mit automatischen Bilddateinamen wie IMG1272720.jpg und meist auch ohne Alt-Text, der das Bild benennt und beschreibt.
Das ist ein Problem.
Content ist nicht nur Text. Content ist auch nicht einfach der Inhalt einer Webseite. Content im Content Marketing hat ganz bestimmte Zielsetzungen und ganz unterschiedliche Gefässe. Content soll Sie und Ihr Angebot sichtbar machen, informieren, überzeugen, und zum Kauf motivieren. Und das je nach der Customer Journey Phase, in der sich Ihr potentieller Kunde befindet:
Content Marketing bezieht sich auf den dynamischen Content und bedeutet die Verteilung und Aufbereitung von Inhalten auf/für verschiedene Online-Gefässe und Kanäle. Mit der Zielsetzung, dass diese Inhalte für die Zielgruppen relevant sind, sie ansprechen, Wünsche, Träume oder Kaufüberlegungen auslösen, überzeugen und letztendlich verkaufen. Content Marketing soll Ihr Unternehmen sichtbar machen, Bewusstsein schaffen für Ihre Angebote, Ihre Kompetenz und die Qualität Ihrer Leistungen oder Produkte beweisen.